Title Tags optimieren: Warum die meisten Betriebe ihren Firmennamen falsch platzieren

Wenn wir mit unserem SEO Checker eine Website analysieren, taucht ein Muster mit schöner Regelmäßigkeit auf: Der Title Tag beginnt mit dem Firmennamen. “Muster GmbH | Elektriker und Installateur Wien” – so oder so ähnlich steht es auf Hunderten Websites.

Das Problem: Außerhalb des eigenen Bekanntenkreises kennt niemand “Muster GmbH”. Der Name bringt keinen Klick, kein Vertrauen, keine Relevanz für den Suchenden. Der kommt nämlich mit einer Frage – und die heißt nicht “Wer ist Muster GmbH?”, sondern “Wer macht Elektroinstallationen in Wien?”

Leistung und Ort kommen zuerst

Für jeden lokalen Handwerksbetrieb, Dienstleister oder Fachhandel ohne überregionale Markenbekanntheit gilt eine einfache Regel:

Leistung + Stadt – und dann erst der Name.

Elektriker Wien – Muster GmbH | 24h Notdienst

Nicht weil das irgendeine SEO-Theorie besagt, sondern weil ein Nutzer, der “Elektriker Wien” tippt, genau das sehen will: Dass diese Seite seinen Bedarf deckt, in seiner Stadt. Alles andere – inklusive des Firmennamens – kann danach kommen, wenn überhaupt noch Platz ist.

Die Pixel-Frage

Google zeigt Title Tags bis zu einer Breite von rund 600 Pixeln – das entspricht grob 50–60 Zeichen. Danach kommt ”…”.

Was dabei oft übersehen wird: Breit geschriebene Buchstaben (M, W) brauchen mehr Platz als schmale (i, l, t). Ein 58-Zeichen-Titel mit vielen Großbuchstaben kann trotzdem abgeschnitten werden; ein 62-Zeichen-Titel mit schmalem Text läuft manchmal vollständig durch.

Die sichere Faustregel: Unter 55 Zeichen bleiben und im Zweifelsfall kürzen. Was abgeschnitten wird, existiert für den Suchenden nicht.

Mit unserem SEO Checker lässt sich die aktuelle Title-Tag-Länge aller wichtigen Seiten schnell überprüfen.

Was wirklich in den Title Tag gehört

Für einen österreichischen oder deutschen Handwerksbetrieb:

1. Hauptleistung – konkret, nicht generisch. “Elektriker” statt “Elektrodienstleistungen”
2. Stadt – die wichtigste, nicht alle. Wien, nicht “Wien, Niederösterreich, Burgenland”
3. USP – wenn Platz bleibt. “24h Notdienst” oder “kostenlose Erstberatung” ist ein Klick-Argument
4. Firmenname – ganz am Ende, nur wenn noch Zeichen übrig sind

Was raus muss: “Willkommen bei”, “Herzlich willkommen auf der Website von”, “Offizielle Website”. Das sind verschwendete Pixel.

Was Google mit dem Titel macht

Seit einigen Jahren überschreibt Google Title Tags in den Suchergebnissen – und zeigt stattdessen automatisch generierten Text. Das passiert vor allem dann, wenn:

• Der Titel schlecht zum Seiteninhalt passt
• Der Titel zu lang oder zu kurz ist
• Die H1-Überschrift der Seite deutlich treffender wirkt

Manche Betriebe sehen das als Argument, den eigenen Title gar nicht erst zu optimieren: “Google ändert ihn sowieso.” Das ist der falsche Schluss. Wer keinen brauchbaren Titel liefert, überlässt die Entscheidung vollständig dem Algorithmus – und der kennt weder den Betrieb noch seine Stärken.

Checkliste: Title Tag in fünf Minuten prüfen

• Beginnt der Titel mit der Hauptleistung, nicht dem Firmennamen?
• Kommt der wichtigste Ort vor?
• Ist er unter 55 Zeichen?
• Ist er einzigartig – also nicht auf fünf anderen Unterseiten identisch?
• Entspricht er dem, was auf der Seite wirklich angeboten wird?

Wer bei einer dieser Fragen “nein” sagt, hat eine konkrete Baustelle – und die ist in zehn Minuten behoben.